大客户营销、年度营销计划制定执行与营销团队管控实战培训
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一、
大客户是营销战略关键
前言：大客户对美国施乐价值
大客户是企业战略营销致胜的关键
大客户营销的最高法则是信任
分析客户数据并挖掘大客户价值
战略性大客户的五步台阶
三种目标：战略、销售及价值
怎样评估大客户的价值？
案例分析：哪四类大客户需要被砍掉？
二、大客户营销的主要战略
前言：塑造营销战略的十六字秘诀
战略VS.战术
三种战略：联盟、接触、资源分配
寻求并确定联盟的战略
如何达到业务顾问或伙伴/同盟层次
案例分析：宝钢股份与上海大众的战略联盟
三、提升大客户价值的六步规划
前言：成为行业专家是大客户价值的第一步
案例分析：中国电信利用六步规划的赢利模型
四、与高层互动的秘诀
前言：成为行业专家是大客户价值的第一步
分析关键人物与决策者
关键人物影响图
关键人物和决策者是企业要“攻克”的战略目标
怎样获得关键人物的支持
高层人物的定义和特点/如何与关键人物沟通
大客户确认计划/关键人物影响图
怎样向最高决策者销售
讨论分享? “七剑下天山”搞定高层
五、实施营销策略的新4P
前言：重塑科特勒的“4P”
产品决策
价格决策
渠道决策
促销决策
讨论分享：工业企业利用新4P建立品牌优势
六、构建大客户导向型营销平台
前言：大客户组织发展与规划
内部导向性与客户导向型企业的区别
流程再造的概念和操作原则
如何构建大客户营销平台
案例分享：
华为的大客户组织架构
七、整合大客户品牌推广
前言：建立品牌优势来影响大客户
整合大客户品牌的必要性
大客户品牌推广八大招数
必须从影响客户购买决策和信息来源的方面定位推广方式
是客户品牌的整合实现了“价值传递”，从而促使企业和大客户共同成长，创造多赢
结合产品特征与企业形象选择合适的品牌推广方式
品牌推广的方式
案例分享：GE是如何打造品牌来吸引大客户
《金牌营销建设团队与
销售人员激励》 主 讲：尚丰（12月26日 周六）
第一部分 营销团队管理者的个人
领导力建设
1、规范营销团队领导者的管理动作
2、 优秀营销团队领导者的个人素质体现
3、 优秀营销团队领导者的个人角色定位
4、 如何做职业性的营销团队领导者——规范动作
a) 问题手册化——让方法自行复制
b) 问题引导化——让下属自己成长
5、 如何做职业性的营销团队领导者——四种领导风格
a)营销团队成员不同的发展阶段一定适合不同的领导风格
b)四种领导风格解析——指挥式、教练式、支持式、授权式
c)案例：“买西瓜学”分析不同领导风格下的员工参与性及积极性
第二部分 营销团队系统规划
1、 销售队伍现存问题及原因分析
a)最令领导者头疼的5个问题
b)针对营销队伍的管理体系的设计不当
c)针对市场销售过程中的管理控制不够
d)针对销售人员的系统培训不到位
e)系统解决销售队伍问题的思路
2、 有效的系统规划
a)营销团队销售目标的设计与分解
b)关键业务流程的梳理
c)销售组织与职能界定
第三部分 如何对营销团队成员进行合理的斟选
1、 杰克•韦尔奇眼中的人员选择流程
2、 如何根据坑的数量找“萝卜”—避免资源浪费
3、 如何用“工作小时计量法”测算销售队伍人数
4、 如何选择有“慧根”的人——找到优良的种子”
5、 自信力、领悟力、影响力、取悦力
6、 总结：是为客户打造合适的销售执行人，而不是为我们主管自己 第四部分 营销团队及组织的日常管理
1、 你的团队是“1+1＞2”还是“1+1＜0”？
2、 如何防范诚信危机
3、 如何消除营销团队成员之间的沟通障碍
4、 如何让营销团队成员参与决策
5、 如何用授权推动团队向前跑
第五部分 营销团队及组织内的销售人员控制
1、组合一流团队，让团队能够“成形”
2、控制销售人员日常活动的管理表格的设计
3、如何通过报表发现团队销售人员工作中的问题
4、如何加强对优秀营销团队成员的管理
5、合理树立官威——兵不血刃法、用律不用刑、敲山震虎法
6、如何消除营销团队发展过程中产生的“多种矛盾”
第六部分 营销团队的有效培训与合理激励
1、 营销团队获得最佳业绩的“三板斧”
a)了解“培训、训练、指导”的区别与联系
b)如何对团队进行有效培训、训练及辅导
c)如何针对业务老手进行提升训练
2、 目前营销团队培训中的问题
a)意识问题与体系问题
b)变“主动引导”变为后期的“被动应付”“培训
c)架子”起来了，感觉很美好，但“相见不如怀念”
只学习，少复习，不练习
3、 如何通过培训帮助下属解决问题——解决下属问题的四大“万能法则”
4、 如何解决下属不知道如何让客户认同自己的“五级台阶”
5、 营销团队成员的合理激励
6、 如何有效激励营销团队成员
a)如何通过业绩竞赛来激励销售
b)如何有效防止恶性的业绩竞争
c)如何激励无提升机会的员工及通过适度授权进行激励
e)巧用责备（负面强化）及寻找榜样的力量
《年度营销计划制定与执行》 主讲：崔 伟（12月27日 周日）
一、营销战略与企业基业长青
1、 对企业战略规划的误区
2、 案例分析：国内某些企业做不大的原因
3、 核心能力的内容与总经理的角色
4、 价值传递与实现的过程
5、 以大市场和营销网络取胜的新动向
6、 麦肯锡7S模型与企业营销战略制定与运作图示
7、 案例：通过组合营销模式形成竞争力
二、年度营销计划制定
1、 制定营销计划10步骤
2、 案例分析：某公司10步的应用
3、 达成业绩增长的因素分析
4、 市场信息资料收集和评定市场价值的因素分析
5、 目标市场细分的价值和方法
6、 案例分析：某工业品代理商的行业覆盖
7、 产品定位和不同区域战略
8、 直销与渠道销售接触的选择
9、 渠道类型和6种职能
10、 市场生命周期与渠道选择
11、 电子商务新趋势：网上销售
案例：处理同时直销与分销
案例:某高科技工业品公司渠道营销计划 三、计划执行工具和流程
1、 建立高绩效
销售团队10 步：
价值定位/细分市场
购买流程/销售流程
销售目标/管道管理
客户计划/配备经理
配备销售/招聘报酬
2、 如何检测销售力改进销售组织
3、 如何保障结果达成—
绩效管理
4、 绩效管理中营销和销售经理的角色
5、 如何确立
KPI（关键业绩指标，Key Performance Indication）的要点
6、 案例分析：某公司的关键指标
7、 如何利用
平衡计分卡 (BSC)
8、 案例分析：美孚石油北美营销和精炼公司案例
四、财务计划与实施风险评估
1、 利润平衡点与费用预测
2、 战略的潜在风险分析：评定潜在风险的工具
3、 分析实施中的相互依存关系
4、 案例：风险评估方法分享
六、某公司的营销战略计划全案分享
1、 计划模板
2、 计划内容