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产品经理系列文—IPD初探

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IPD的第一次接触
IDC的合作缘起于公司销售政策方向的调整,在经过一轮的摸索,开发商对于EOS表达了很浓厚的兴趣,只是在商务环节上有一些障碍。为此,公司也希望同IDC合作,共同看一下中国软件的整体市场,把技术平台能够给开发商带来的价值,结合开发商的现状,清晰的表达出来。
基本上,从逻辑的推断上,我是完全认同的。我也听到过很多开发商的一些故事:项目一来为了赶进度,开发人员或者加班加点,或者封闭,暗无天日;而另一方面,从分析机构的分析报告,整个软件行业的盈利几近于0。如何提高效率,降低成本,肯定是所有老板日思夜想的心头大事。
IPD的一种观点,开发期要实现产品平台和技术平台的分离,在开发一个项目的时候,不能存在技术上的风险,技术上的风险通过前期的技术预研、技术平台的积累来解决,开发产品的时候就如同顺水行舟了,这从逻辑上肯定是非常正确的。

 IPD的3个核心观点
也从网上看了IPD的一些资料,核心思想也非常好理解,毕竟IPD的核心思想不是脱胎于纯理论派,而是业界在开发产品的时候一系列最佳实践的总结。
“IPD最核心的是3个重组”,公司请来了原来在IPD领域做管理咨询的大牛赵文锋老师,给我们做了一次初步的培训。
第一是市场重组,要按照投资的观点来评估一个产品,阶段性对新产品开发的整个过程进行评估,包括6个技术评审点和4个决策评审点。另外,还要建立以市场为导向的新产品开发机制。以市场为导向,这是一个大家都会提到的、无需论证的命题,但是怎么在做产品的时候真正的面向市场了,这是却是一个大家似乎都很难搞明白的问题。
其实这个问题很回答起来很简单,很多产品的立项脱胎于从技术角度提出的需求,但是缺乏从投资角度的评审。这个产品面向什么客户?(目标客户群)他们为什么购买你的产品?(产品价值)你的产品比竞争对手有什么优势?(竞争分析)。
为了回答这些问题,很重要的是有相应的组织级的保障。从技术角度提出新产品建设的时候,可能也会去看这些问题,粗略比较一下,大家明白没明白,反正文档里写了这些方面的东西,最后所有的风险全部压在大老板的头上了(呵呵,所以从这个角度看,大老板是很愿意去推动IPD建设的,无怪乎华为舍得花5个亿来做这个)。而真正的面向市场,应该是从组织级上进行保证,建立产品经理体系,有人对新产品的决策的结果负责,这个新产品是否赚钱,关系到个人是否能够在组织内生存。相应的,从财务核算上,要建立对单独产品线的核算体系。
第二是流程重组。为了实现新产品从概念、立项、开发到上市的全过程,需要整个公司各个部门的互相支持和配合。所以必须建立各个部门协作的体系。这个体系,不是让大家配合大家就配合了,很关键的一点是建立预算和KPI考核体系,并且把这个权利赋予产品经理。
预算以及考核体系是很关键的,否则产品经理就变成了光杆司令,很难调动其他部门的资源配合,那产品经理的机制也就形同虚设,产品经理也无法对决策的结果负责。所以跨部门流程的建立,是很核心的内容。
另外在流程重组里面,有一个概念叫“结构化产品开发”。所谓结构化产品开发,就是有一个定义明确的完整的开发流程体系。在结构化产品开发流程中,包括概念、立项、开发、验证、发布、销售等6个阶段,在这个6个阶段,都有明确的决策评审点和技术评审点,分别从业务和技术2个维度评估。
第三是产品重组,涉及到异步开发和技术预研。异步开发的核心目标,就是为了压缩产品上市的时间。通常在技术导向的产品开发过程中,产品立项之后,整个活动都是在研发内部的,对于这个产品有什么卖点、有什么feature甚至时间上的计划,都埋藏在研发内部,而销售、市场等其他部门不了解,也没有人驱动他们去做相应的准备。结果产品出来,再去总结卖点、写文档、准备销售指导书等等,这些方面,都造成了市场接受新产品的时间延误。
而在IPD整个的核心体系里面,产品经理会去驱动整个流程,并让除了研发之外的部门,包括销售、市场、财务、服务支持等等,都要参与进来,并且这些部门并行开展工作,这样新产品研发出来,在各个部门的工作都已经协调准备好了,整个上市流程流畅并且压缩了后期的准备时间。
技术预研的目标,在本文开始的时候就提到了,是为了规避在产品开发过程中的风险,因为技术的一些难点在时间上是无法预期的,一周、两周,也可能一个月、2个月,但是产品推出市场的时间是有严格的界定的。技术预研,能够提前对一些技术上的难点进行攻关,这样能够降低在产品开发阶段的风险。
 IPD答疑
IPD毕竟是一个新的概念名词,像理解所有的新东西一样,很重要的是和已知的东西进行对比。
我为问了赵老师一个问题,IPD和其他的软件过程,例如CMM/CMMI有什么区别?赵老师高屋建瓴,就一句话,IPD是关注生意的,就涉及到收入和投入两个方面。
我的理解,这句话真是从根本上反应了IPD和CMM/CMMI所关注角度的差别和不同。CMM/CMMI脱胎于大机时代开发大型软件的最佳实践,体现了过程管理学派的观点,由SEI提出。通过关注过程并不断优化,希望能够控制软件开发的完整过程,从而能够保证高质量、按时推出新的软件产品。
如果说CMM/CMMI关注如果建立组织过程能力,保证产品能够按照目标开发出来的话,那IPD可以说首先关注的是产品方向的问题。一个产品,如果方向错了,即使0BUG,那么在市场上也是不会成功的。IPD首先从业务的角度去关注产品方向,保证开发出来的产品首先会是市场上能够获得成功的产品。所以,从这一点可以看出,IPD是比CMM/CMMI更大的框架,CMM/CMMI更多涉及新产品开发过程中的“开发”阶段,而IPD涉及到产品战略、市场管理、产品开发、技术开发,产品开发又分为概念、立项、开发、验证、发布、销售6个步骤,所以IPD比CMM的范畴更大,两个之间可以互补并结合起来。

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