品牌实战课程—产品创新沙盘
主办：上海普瑞思管理咨询有限公司 上海创卓商务咨询有限公司
时间：2017年10月12-13日上海
费用：3800元/人（包括资料费、午餐及上下午茶点等）
活动纲要/Outline
第一单元：品牌战略与产品创新
◇案例导入
◇品牌战略与产品创新
产品创新工具ABR
第二单元：产品创新要素1——ACB
◇认识消费者洞察
◇洞察谁
Sell more
Sell to more
◇洞察啥
需求洞察
行为洞察
心理洞察
◇如何洞察
发现式洞察
验证式洞察
沙盘演练：风车创新沙盘演练-ACB
第三单元：产品创新要素2——Benefit
◇产品创新的利益点
利益点分类
利益点评估
利益点抉择
沙盘演练：风车创新沙盘演练-Benefit
第四单元：产品创新要素3——RTB
◇产品创新的支持点
支持点的出处
支持点的抉择
沙盘演练：风车创新沙盘演练-RTB
第五单元：ABR的两大应用——定价
◇产品创新的价格点
总体价格策略
价格边界策略
黄金价格点策略
尖刀价格策略
沙盘演练：风车创新沙盘演练-PRICE
◇创新写作及案例练习
◇产品创新写作中的常见误区
◇产品创新要素的评价标准
第六单元：ABR的两大应用——推广
◇营销规划-三个真理性时刻
脑海时刻
眼球时刻
口碑时刻
◇营销规划七种武器
沙盘演练：营销规划的三个“真理性时刻”
讲师介绍/Lecturer
邓老师
实战经验
中粮肉食品牌战略、品类规划、产品线规划咨询项目
中粮长城小支装产品线规划项目
圣迪乐村品牌鸡蛋品牌定位及产品线规划项目
洁柔FACE可湿水产品定位及产品线规划项目
诚实人品牌战略、明星产品线规划项目
服务过的集团企业有三一集团、中国恒天、奇瑞控股、远东控股、元禾控股等
专业背景
英国诺达比亚大学
市场营销硕士、上海经信委专项资金评审专家、国家工信部品牌培育讲师。
主要课程
生意导向的消费者研究、品牌实战课程——产品战略沙盘、产品创新创新三要素、生意导向的品牌战略……
培训客户
中粮家佳康、中粮长城、中粮面业、蒙牛、京东方、奇瑞控股、三一集团、圣迪乐村、诚实人、洁柔……
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