短视频&直播账号打造营销班
主办单位：上海普瑞思管理咨询有限公司 上海创卓商务咨询有限公司
培训时间：2024年03月29-30日杭州
培训费用：4200元/人（含授课费、资料费、会务费、税费等）
【课程收益】
企业痛点
您的企业可能面临以下几个困境：
1.数据分析洞察难度大：短视频平台提供了丰富的数据分析工具，但对企业而言，如何有效地利用这些数据进行分析和决策是一个挑战
2.内容创作难度高:短视频需要有创意的内容和吸引人的视觉效果，难以掌握爆款引流短视频公式
3.直播流量转化困难：没有完整的阶梯式递增运营思路，短视频难以为直播间引流
适用对象
营销总监、运营负责人、新媒体负责人
课程亮点
1.教会您短视频数据洞察与策略制定，加快矩阵号裂变
2.为您提供完整的递增运营思路，打造场景化直播间
3.提供爆款视频脚本设计思路，直播间打法策划
4.掌握爆款引流短视频公式，助力投放爆款内容
5.优化抖音商城搜索运营，广告的精准投放
【课程大纲】
一、 数据洞察与策略制定
1. 抖音全域兴趣电商新增量
1)兴趣电商消费链路升级
2)抖音电商新增量背景
2.抖音电商FACT+S升级
1)内容场+货架场+营销加速运营策略
3.生意体量&同行体量
1)行业数据趋势解读，反季投入必要性分析
4.行业人群洞察
1)人群标签、兴趣标签、行为标签、基础标签挖掘校准与基础筹备
5.货品优劣势分析
1)拉新、促活、主推、高客单套装进行人群对标，挖掘各个品的内容要素。
6.最小模型快速测试
1)短时间、少人力、少投入、高回报
7.矩阵号裂变
1)内外部账号复制裂变
2)数据中台+内容中台双驱动运营体系建立
二、短直联动打爆销量
1.阶段性直播运营侧重点
1)冷启动、成长期、成熟期阶梯式递增运营思路
2.直播算法解析
1)内容数据（互动、关注、停留时长等）
2)电商数据（千次成交额、成交密度）
3.直播自然流快速建模
1)拆解同类目账号快速起号流程
4.自然流+千川投放建模
1)稳定的自然流与千川投放起号流程
5.人货场精细化策划
1)团队构成
2)货品结构与排序组合
3)直播间场景打造
6.脚本设计
1)直播间打法策划（直播、短视频、广告流量横向脚本多套）
7.短视频核心指标拆解
1)电商及营销热门短视频爆量核心数据指标拆解（PM跟进管理）
8.爆款引流短视频公式
1)留下来
2)看下去
3)讲内容
4)反转/加强
5)Slogan（团队及视频审核）
9.爆款视频脚本制作
1)黄金两秒
2)完播五秒
3)内容完播
4)引发互动
5)促发进直播间等技巧
10.投放助力精选爆款内容
1)筛选三类短视频批量产出：引流直播间、品销合一短视频、短视频挂车转化
11.数据复盘
1)数据复盘
2)内容复盘
3)团队复盘
4)组织复盘标准化流程梳理
三、优化商城长效经营
1.抖音商城搜索运营
1)关键词
2)首图优化
3)商详
4)销量内容场累积
5)货架场促销价
6)种草视频看后搜
2.抖音商城运营
1)猜你喜欢
2)超值购
3)秒杀频道
4)入池提升的方法
3.抖音会员运营实务
1)会员运营基建与玩法工具
2)CRM会员精细化运营、粉丝群运营
3)活动大促打法
4.品宣类广告
1)属地化品牌广告
2)星图达人视频
3)挑战赛配合品牌大型营销活动
5.效果类广告
1)竞价、千川、星图达人直播等
2)属地达人带货矩阵建设
【讲师介绍】
王旻辉
资历背景
1.淘宝大学&支付宝认证讲师
2.淘宝内容生态特殊贡献奖获得者
3.淘宝大学/支付宝大学春蚕思雨奖获得者
授课经验
苏宁易购、银泰百货、天猫超市、盒马鲜生、LVMH、联合利华、爱茉莉、上海家化、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、自然堂、卡姿兰、珀莱雅、伽蓝集团、伊丽莎白雅顿、妮维雅、 花西子、佳洁士、OPPO、VIVO、 三星、AHC、 润百颜、薇诺娜、一叶子、小奥汀、苏菲、洁婷、NIKE、LEE、波司登、HAZZYS、ONEMORE、BEANPOLE、法国鳄鱼、红豆、红蜻蜓、特步、滔博、快鱼、美的、九阳、韩国乐天、中国电信、中国平安、招商银行、一汽大众、、天王表、通灵珠宝、卡西欧、雅马哈、晨光文具、惠氏、君乐宝、雀巢、伊利、肯德基等
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