抖音头号玩家-抖音营销实战班
主办：上海普瑞思管理咨询有限公司 上海创卓商务咨询有限公司
举办时间：2020年12月25-26日深圳
培训费用：3980元/人（授课费、税费、中餐、指定教材、茶点等）
课程背景
你是否也在遭受如下难题？
商业破局：商业上升空间有限，难以破局
传统媒介高投入、低回报的营销方式占劣势．在红利耗尽，增量趋缓的形势下，如何制定完善高效的营销策略，成为企业主共同面对的难题：
面对强势崛起的抖音短视频新流量阵地，如何收收割新一波流量红利，引导抖音流量变现成为企业主的头号话题。
人才缺口：缺乏专业的运营技能，入门容易进阶难
抖音平台呈爆发式增长，企业运鸷人才稀缺，亟需专业的抖音团队加持；
令人人都可以是抖音玩家，却不是合格的抖音运营人才。抖音平台日新月异，没有深入的研究和系统的学习，就无法适应抖音发展的人才需求和顺应抖音营销的大趋势。
创业需要：抖音营销成为电商新风口
抖音发展势头正猛，“双微一抖”已经成为企业营销布局的必经之路，但企业抖音营销成本过高，团队搭建、红人选择和盲目的运营投放正在加重企业的负担。
小白团队，不懂运营，抖音账号无法获得推荐，迟迟不见起色和突破，无法获得后续转化和变现。
就业需求：内容策划、拍摄执行、运营规划是抖音人才的必备技能
抖音已成为新的就业风口，没有经过专业的技能培训，不具备科学的内容策划能力，专业的拍摄执行能力和运营规划能力，将会在激烈的人才竞争中被淘汰。
主要内容
数据驱动：收割新一波流量红利，打造抖音头号玩家
—、客源=财源，粉丝经济的现状和趋势
（一）双微流量红利因何消失，拓客成本高昂如何破局
（二）直播VS分享社区，看似增长火爆的背后颓势
（三）2019年，流量工程师的3大趋势解读
（四）抖音投产比解读
二、抖音玩家必知的平台流量法则
（一）算法推荐、社交推荐、编辑推荐3大推荐机制
（二）抖音平台中你不知道的分发规则、流量密码
（三）如何用数据指导内容创作及运营
三、2019年，短视频的红海与蓝海解读
（一）短视频领域的基本分类
（二）不以变现为目的的视频就是耍流氓
（三）红海杀出的是英雄，蓝海杀出的才是霸主
四、抖音小白必备的平台流量法则
（一）中心化和去中心化的不同玩法
（二）算法推荐机制解读，社交推荐如何看待
（三）算法之外，爆款视频的3大底层逻辑
五、短视频5大商业化路径
（一）广告变现的核心注意点
（二）电商引流新玩法：一条视频700多万流水怎么做
（三）知识付费新格局，越是经济下行，潜力反而越大
（四）人物IP代言版权：那些冲出手机屏幕的红人
（五）区域变现中的矩阵思维：怎么都是你
六、抖音规划七大坑
（一）那些看似稳妥的权衡，不过就是思维上的懒惰
（二）规划做的好，粉丝跑不了
（三）泡沬下的短视频人才哪里找
（四）颜值爆表的就一定能火
（五）解读自运营和代运营的优势和劣势
（六）MVP原则：瞄准方向，小步快跑VS快步乱跑的区别
（七）变现潜规则：忍住、忍住、忍住（抖音，记录美好生活）
短视频运营：从航母船长到舰队司令的转变
—、方向不对，你越努力就离成功越远
（一）抖音红蓝海行业现状分析
（二）红海如何突破，蓝海如何切入
（三）同质化内容，如何做到差异化破局
二、精准定位：是野马和战马的最大区别
（一）定群体：筛选粉丝群体的3大核心要素
（二）定场景：9宫格场景分割法
（三）定标签：持续吸引目标粉丝
（四）定人设：镜头前的人物如何IP打造（抢占用户心智，增强粉丝粘性）
三、团队接力效率最大化
（一）团队构成：高中低3种搭配
（二）团队管理：现场只能有1种声音
（三）团队目标：目标设定3原则
（四）团队激励：用目标管理人，用行动激励人
（五）外界干扰：如何排除自我界定偏差
（六）伪民主：如何培养一个工作中的狼王，和一个生活中的绵羊
（七）定合同，避免竹篮打水一场空
（八）找对人，和找对方向一样重要
四、内容运营，从0到1，打造抖音爆款
（一）爆款视频的底层逻辑
（二）道法：3大热点型视频打造攻略
（三）心法：4套组合拳，‘智’造用户喜欢的内容
（四）术法：
1、5步教你‘智’造爆款选题
2、点赞千万的爆款打磨的五大原则
3、内容优化迭代的5大技巧
4、诱惑粉丝关注的5个方法
5、读懂平台“潜规则”，滚入流量池
（五）技法：10大内容制造技巧
五、标题和文案
（一）爆款标题：和‘我’有什么关系
（二）爆款文案：我们不一样
（三）引导文案：粉赞转之间究竟谁优先
六、封面、片尾选择与制作
（已）封面选择5原则
（二）片尾设置3原则
七、主页设定
（一）头像选择
（二）昵称选择
（三）背景选择
（四）简介选择
（五）抖音号设置
八、重内容，轻剪辑
（一）50个创意策划训练法
九、效率利用最大化
（一）建立题材分类库
（二）夯实基础智库
（三）编写分镜脚本
十、如何抢占流量高峰
（一）好马配好鞍，你的内容适合什么时间点
（二）地点选择小技巧，助你蠃在起跑线
（三）挑战赛选择小技巧，助你的受众更精准
（四）@谁很重要，抖音小助手也可能是抖音小杀手
短视频运营：从航母船长到舰队司令的转变
十—、评论区运营，提高粉丝粘性的不二法宝
（一）提前拟定评论区引导评论，诱导粉丝互动
（二）统计评论区关键词，细化粉丝需求，反哺创意策划
（三）多翻牌，贴地气，把粉丝当朋友
（四）筛选高互动粉丝，建立种子用户群
十二、视频要疯，还需东风
（一）站内推广必备3杀招（热门视频评论区引流；合拍；高频次小范围转发）
（二）用新媒体的思维做站外推广
（三）分时间段，不断刺激老视频，激起系统反复推荐
（四）精准选择热点，如何跟随热点
十三、广告植入9大技巧，让你一软再软
十四、数据化运营：数据反哺内容，持续优化
（一）解读抖音数据，快速分析内容/账号优劣
（二）10招深挖用户需求，紧跟内容风向
（三）阻碍进入大流量池的8大坑
十五、流量变现：抖音变现套路大观
（一）人格化账号变现
（二）非人格化账号变现
（三）虚拟IP账号变现
十六、视频复盘演练和账号复盘
（一）复盘的重要性
（二）复盘的注意事项
（三）复盘的结果检测
十七、企业号如何打造
（一）企业号优劣势
（二）企业号运营常见7大坑
（三）企业号如何选择内容风格
（四）企业号的产出比标准
（五）企业号的变现模式
（六）企业号案例剖解
（七）双微一抖的合理搭配
十八、矩阵思维做视频
（一）传统新媒体的矩阵思维
（二）短视频领域的矩阵思维
（三）账号裂变的注意事项
十九、营销致胜：如何让用户自发传播
（一）暗示：传递同等价值观
（二）模仿：培养用户的参与感
（三）感染：别把自己当网红，也别把自己不当网红
二十、如何做到内容的持续产出
（一）季度/月度选题规划
（二）从评论中找选题
（三）从竞争对手中找选题
（四）从双微历史中找选题
（五）调配原创比例和抢占话题制造
（六）有实力，打造原创音乐
内容制作：可快速复制的短视频创作方法论
—、爆款视频拆解
(一)类型
1、真人视频
2、PPT视频
3、动画视频
(二)构图
(三)分镜
1、景别的类型和选择
2、镜头的运动方式
(四)收音
(五)景音乐选择
1、抖音常用的背景音乐
2、容易走红的背景音乐
二、工具选择
(一)稳定器的介绍
1、常见的手机稳定器
2、常见的相机稳定器
(二)拍摄设备
1、最低配置的拍摄选择
2、相机和手机的区别和推荐
(三)收音设备
(四)道具选择（自制/购买）
三、拍摄技巧
(一)抖音拍摄小技巧
(二)手机拍摄小技巧
1、12个抖音拍摄运镜技术
2、20个抖音热门拍摄技巧
（三）单反拍摄小技巧
（四）单/多镜头拍摄优劣势分解
四、视频剪辑
(一)轻剪辑工具选择
(二)重剪辑工具选择
(三)剪辑工具推荐
(四)Pr的实操讲解
1、项目和序列的选择和创建
2、视频效果和过渡
3、效果控件
4、字幕
5、关键帧做特效
(五)抖音视频剪辑的禁忌
五、如何植入产品
(一)产品植入标准
(二)蓝V和红V产品植入的区别
(三)产品植入时机的选择
(四)产品卖点的选择
1、卖点太多就是没有卖点
2、卖点选择要符合抖音粉丝的多数调性
3、卖点植入要与场景结合
授课老师jimmy老师
抖音营销高级运营师
拥有丰富的短视频运营实战经验，擅长运用新媒体运营思维操盘运作抖音企业蓝V,对短视频发展趋势和商机预测有独到心得，曾服务过多家大型企业的短视频运营及推广，累计运作总数超过2000万的抖音粉丝。
在线报名
