广告创意策划与文案写作
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课程特色：
来自全球顶级4A广告公司最上乘的品牌营销策划和广告创意秘笈；
清华、北大、浙大总裁班最系统、专业、升级版的品牌营销创意传播课程；
中国成长性企业近路赶超最具实战效能的创意行销智慧宝典！
授课方式
来自国际4A广告公司最新的品牌策略真经与广告创意传播工具讲析
大量第一线实战案例和个人经验分享
游戏互动与现场练兵将培训课题迅速变现为作业能力
针对企业品牌问题答疑解惑
培训成果及时提纯整理，转化为企业的实战工具
培训时间：1-2天
课程要点：
一、建立对战性学习军团
建立实兵演练组织系统
学员专业基础摸底测试
品牌化你的军团
广告人员三种能力
二、广告策略与创意表现
1、什么是广告？
广告的基本功能与局限？
广告创意策划基本流程
广告的沟通模式
广告策略的5W1H
广告策划三部曲：策略—创意—执行
2、广告定位与传播概念
消费者利益点开发八大技巧
广告定位与创意表达
如何运用广告创意简报
三、广告营销策划执行技巧
营销策划三部曲：策略—创意—执行
六大营销实战工具策略执行技巧
营销案例和广告作品赏析
PCE模式与分进合击的整合技巧
实操对抗练习
四、关于广告创意
什么是创意
十七头牛的故事
大脑升温运动（游戏、练习）
千年祖训说“创”意
游戏互动与创意练习
五、广告创意思考不传之秘
广告创意思维八字心法
如何将概念点子化
核心创意与系列广告创作
创意执行手法与创意点子的关系
实效广告大创意ROI原则
六、广告文案的创作技巧
1、关于广告文案的几种误解
当文案VS文学
文案是创意的传声筒
文案能做什么？
文案的八大创意观念
文案创作的核心要领——想得到才能写得好
优秀文案的六大原则
2、文案创作的重要技巧
感觉入境的四大功夫
撰写广告标题的十三条重要经验
内文写作的五大技巧
引人入胜的语境营造三要素
文字的视觉化要领
文案创作的十字真言
3、几种传播工具的文案写作技巧
电视广告脚本的写作技巧
平面广告文案的创作技巧
如何写作有销售力的DM文案
爆炸性新闻的写作要领
特殊媒体的文案写作
文案创作的五大注意事项
4、从菜鸟到老鹰，从优秀到卓越
文案的苦旅——从策略到创意到文字
对待文案不能叶公好龙
成为超级文案的自我训练七大秘笈
七、左道奇门实战对抗练习
左学荣创意作品与经典文案赏析
广告创意作品实兵演练
课程梳理与总结